数据显示，2026年第一季度，越南国际游客到访量突破676万人次，同比增长12.4%，创下有记录以来第一季度最高水平。其中，仅3月份就有近210万人次国际游客到访越南，较去年同期增长1.3%。这也是越南首次连续三个月每月接待国际游客超过200万人次。
值得关注的是，中国已跃升为越南最大的游客来源国，第一季度中国游客到访量超过140万人次。韩国紧随其后，以超过130万人次的游客量位居第二。仅这两个市场的游客就占到越南国际游客总量的40%。
在东南亚地区，多个国家的游客数量也出现显著增长。其中，菲律宾游客增幅最大，达69.3%，其次是印尼，增长43.9%。
尽管3月份部分国际航班受到影响，但来自欧洲市场的游客总体仍增长55.6%，成为越南旅游业发展亮点之一。来自北美和大洋洲市场的游客也呈现积极增长态势。数据显示，美国游客增长17%，加拿大增长24.2%，澳大利亚和新西兰游客分别增长18.4%和19.4%。
从出行方式来看，航空仍是国际游客前往越南的主要途径，占比高达82.3%，表明越南成功吸引了来自中远程市场的游客群体。通过陆路入境越南的游客占比为15.5%，显示出中国、老挝、柬埔寨、泰国等邻国市场的重要性。这些国家地理位置相近、出行成本合理，为越南旅游业提供了稳定的客源基础，有助于抵御外部波动带来的冲击。
在全球局势复杂多变的背景下，越南仍能保持国际游客高位增长，得益于其社会环境稳定、治安良好、签证政策日益便利、宣传推广专业化，以及旅游产品体系丰富、符合市场趋势、服务质量不断提升等多重因素。
宣传推广在吸引游客方面发挥了重要作用。除在各大旅游展会活动中推介越南形象外，多个越南旅游目的地还登上了外国电视屏幕。近期，美国哥伦比亚广播公司一栏目播出了一段长达12分钟的专题报道，向观众介绍了越南广平省的山水洞，展现了这一景点的独特价值。
据越南国家旅游局介绍，第一季度的成绩不仅是数量上的突破，更彰显了越南旅游业的吸引力、韧性和国际地位的提升。
2026年全年目标：2500万人次国际游客能否实现？
2026年，越南提出全年接待2500万人次国际游客和1.5亿人次国内游客的目标，预计旅游业总收入约达1125万亿越南盾。
有专家指出，尽管面临挑战，越南旅游业仍有潜力实现这一目标。亚洲旅游发展研究院院长范海琼表示，2026年接待2500万人次国际游客是一个有雄心但完全可行的目标。
他指出，越南旅游业需在2025年2100万人次的基础上保持约19%至20%的增速。由于基数已较高，实现这一增长面临不小压力，机场基础设施和服务质量的压力也将随之加大。如果服务质量跟不上游客数量的增长，游客体验将会下降。
为实现上述目标，范海琼建议越南继续保持开放、稳定、高效的签证政策，增开国际航线，特别是通往美国和欧洲市场的直飞航班，并打造具有“国家级”影响力的爆款产品，如国际烟花节或世界级体育赛事，以吸引大量游客集中到访。他表示：“2500万不是遥不可及的目标，但需要政府与旅游企业之间更加协调一致、更加有力地解决运输能力、服务质量和目的地管理等难题。”
从企业角度来看，虽然越南游客数量庞大带来机遇，但游客习惯的变化也带来了挑战。越南某旅行社联合创始人杜文德认为，签证政策的放宽使客源更加多元化，尤其是来自波兰等东欧国家的游客。同时，社交媒体平台广泛传播越南旅游形象，有助于吸引新兴市场客源。
然而，他也指出，科技的发展改变了游客的行为习惯，导致旅行社流失了一批散客和家庭游客。随着越南签证政策更加开放以及各类在线预订平台的快速发展，游客越来越倾向于自行预订服务、自主办理手续，不再依赖旅游顾问或旅行社。与此同时，高昂的机票价格直接影响旅游产品成本，削弱了市场竞争力。
因此，杜文德希望2026年越南的MICE（会议与奖励旅游）能够借助2027年APEC会议前的宣传推广活动迎来爆发式增长，届时将有国际考察团和外交使团提前到访越南。
为保持2026年及以后的增长势头，越南旅游业需制定系统战略和独特发展方向，充分利用自身优势和特色。范海琼建议，越南旅游业应注重可持续发展，顺应全球趋势发展绿色旅游，加大对生态旅游、社区旅游和遗产旅游的投入，以保护文化和环境价值。
在数字化转型的背景下，旅游业应从推广到体验各环节应用技术，如无现金支付、智慧旅游信息平台、游客辅助应用等，以优化游客体验、降低运营成本、提升管理效率。
此外，人才质量仍是需要解决的关键问题。越南旅游业需开展系统培训，提升外语能力、国际化服务标准，尤其是高级管理技能，以确保全国范围内服务质量的均衡统一。
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