越南本土时尚市场正面临严峻挑战，手袋品牌LUU VIETANH与时装品牌DANGHAIYEN于今年6月相继宣布停业，反映出当地品牌在激烈竞争下的生存困境。
成立四年的LUU VIETANH创始人表示，面对电商和直播带货的巨大冲击，品牌感觉被市场“淘汰”，最终筋疲力尽只能停业。而另一家经营十年、主打“静奢风”（quiet luxury）的知名品牌DANGHAIYEN也宣布将关闭其河内门店，坦言需要暂停以适应快速变化的市场环境。
这两起事件引发了越南消费市场的广泛关注，凸显了本土品牌在当前商业环境下面临的普遍困境
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